从增长数量到增长质量,天猫的生态价值密码就这经济情况拿什么加?

2021-11-26 15:00:17 文章来源:网络

国家邮政局监测数据显示,今年“双11”期间(11月1日至16日),全国邮政、快递企业共揽收快递包裹68亿件,同比增长18.2%;共投递快递包裹63亿件,同比增长16.2%。

在达到一个庞大量级之上,今年天猫双11继续增长,据官方发布天猫双十一总交易额为5403亿元,同比增长8%。

电商大促双11依然有力拉动消费。成熟旗舰品牌仍是大盘业绩主力军。以今年天猫双11的美妆类目为例,雅诗兰黛、兰蔻等跻身20亿元俱乐部; Whoo后、资生堂、薇诺娜、OLAY、海蓝之谜等跻身10亿元俱乐部;芙丽芳丝、馥绿德雅、KATE等多个产品位列双11细分产品榜单第一。众多品牌在今年双11中又一次超额完成KPI。

然而走过13年的天猫双11,重心已在位移。摆脱爆发式增长的惯性,天猫事业群副总裁吹雪表示,增长质量和社会价值是今年天猫双11关注的最重要的目标,“我们更看重消费者和商家体验的提升,以及更健康的商业生态。”

伴随中国经济进入新时代,在倡导共同致富、协同创富的大背景之下,天猫等平台正积极承担身为大厂的企业社会责任,以自身创新求变助力更多企业生长发展,为社会创造长远价值。

增长质量和社会价值成为最重要的目标

首先,GMV(成交总额)不再是今年双11的重要目标,“中小商家卖得好不好、体验好不好”,成为今年天猫的重要标尺。这将有利于创造资源与机会公平,进一步激发市场活力与大众创新创业的潜力。

今年以来,天猫已经先后推出生意参谋免费、退货运费险降费等超过30项商家降本增效举措,预计全年为商家降费达到150亿元,给中小品牌商家创造了良好的经营环境,带动一批中小品牌实现跨越式增长。

“去年以来,暴涨的销量救活了合作伙伴的工厂,占了工厂三分之二的产能,让1000名工人忙了起来。”据《经济参考报》报道,原创设计师包品牌古良吉吉创始人古良表示,双11还带动了合作伙伴的发展。

据悉,今年有29万商家参与天猫双11,其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌,还有7万商家是首次参与双11。截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。

今年双 11,鸿星尔克、安踏、李宁等中国运动品牌延续了这两年的热潮。永璞咖啡天猫旗舰店销售额超过 4200 万元,同比增长超 100%,基本达成了目标。

通过电商平台战略及服务持续升级,国货品牌也越来越多融国外消费者日常生活。据了解,目前国货商品通过天猫、淘宝可销往全球200多个国家和地区,目前已经有8万款国货首次出海,全年预计将有10万新国货商家出海。作为国货热销海内外的重要渠道之一,天猫等电商平台有力参与拉动了国内国外双循环。

首推“绿色会场”,构建健康包容的商业生态

更健康的商业生态强调绿色、开放与包容的可持续发展理念。天猫正成长为一个关注社会需求的平台,积极寻求可持续商业模式,以商业力量解决社会问题,创造社会价值。

作为能源消耗世界大国,中国是发展中国家中第一个承诺碳排放峰值的国家。中国政府提出力争2030年前实现碳达峰,2060年前实现碳中和。科技企业必然是中国实现“双碳”目标承诺的重要推动力。

双11也尝试成为一个传递实践绿色与公益理念的公共场。今年天猫双11发布减碳计划,首次推出“绿色会场”,上新50万件绿色商品,并发放了1亿元绿色消费补贴。超过250万人在双11期间购买了绿色商品。同时,“公益宝贝”占到天猫全部商品的10%。

为满足残障人士特殊需求,今年双11还开辟了专属会场。涵盖听障、视障、肢残、卧床等服务各类特殊人群的特殊商品,有了专门的会场,并进行了无障碍配置,供有需要的人更方便地访问。

10月下旬,中国残疾人联合会旗下中国残疾人福利基金会联合天猫及回力、斯凯奇、锐步、乔丹、骆驼、森马、ECCO 等7家品牌推出“一只鞋计划”,以一双鞋一半的价格,为残障人士提供单只鞋销售服务。

这些变化显示,天猫并正逐步构建起积极向善的价值体系与衡量标准,更好助力社价值提升。同时,在共创社会价值的大目标之下,平台与品牌都将发现增量空间。

精细化运营提升消费者价值,赢得全域稳定增长

数据可以淡化,但增长是企业永恒面对的课题。流量成本与转化压力无法回避,消费者喜好与营销渠道多变,同时反垄断之下开放融合成为大势……变局之下,品牌渴望在全域经营阵地内优化消费者沟通,获得稳定的增量。

凭借丰富的渠道资源与出色的操盘,天猫也在激发自身生态价值——以用户为中心的全域经营服务能力。9月23日,天猫在上海发布下一阶段战略:天猫要做好D2C的服务平台,帮助企业直接面向全域消费者(D2C),助力企业全域确定性生意增长。

“企业经营的核心是长期,并持续获得确定性增长。”天猫表示,全新“企业经营方法论”,将帮助企业在精准洞悉市场需求,发现下一代产品机会,提升消费者体验等方面,找到新突破。

精细化运营可进一步提升人与货之间的零售转化率,真正惠及消费者,不断激发流量红利。这就要求品牌与消费者达成更为直接的沟通。今年7月,天猫第一次将消费者运营指标纳入天猫生态星级评估体系,以更全面、深度评估生态服务价值。

除了关注短期的GMV(成交总额),天猫也增加了长期价值指标:消费者资产、货品全生命周期、私域会员以及人群心智等维度,去帮助服务商在不同能力项做横向和纵向拓展。

可见,未来天猫平台立足“人货匹配,双轮驱动”的核心理念,消费端与产业端两端齐发力,打通消费互联网与产业价值链,赋能品牌全域精细化运营能力,不断提升消费者价值,这也更加符合双11的初衷——电商更好服务用户与品牌,促进社会经济整体繁荣。

来源:澎湃新闻

今天是想逃离黄金的一天,不是我对它失望了,主要是因为每天几乎每天都在这个位置,说来说去就那么点东西,通胀、美联储、加息预期、缩债预期,基本面也没那么容易发生变化,深的浅的盘逻辑盘了两个月了,估计你们也都看腻了,啥?你没看腻?那麻烦你把之前的文章再翻出来看一遍吧,今天我属实是想写点别的~

不过该交代的还是得给你们交待一下,黄金昨天这日线看得人顶心顶肺,硬是把所有的跌幅全部收复不说,还是一根实实在在的阳柱,不带掺一丝影线的那种,你要问我为什么,我只能给你解释说是因为美元刚刚破新高,根基不稳,需要回调,再加上威廉姆斯昨天在关于国债的讲话中提到要支撑国债市场更好的承受下一个冲击,引得市场浮想联翩,纷纷买入国债,造成收益率下压,实际利率走低,所以黄金涨了。

解释这东西,看起来很有道理,但对于现在的黄金来说并没有什么用,涨了之后我们肯定就还是要对接下来的行情做应对,昨天晚上的文章中说让你们在69进行尝试,那现在这种价格来说的话是可以直接带上保本的,至少不再增加自己的仓位压力,说起来黄金从今天早上冲击70之后也已经又运行了11个小时了,而现在也仅仅只跌了10个点,知道为啥我说没意思不想写黄金了吧?后续市场无非还是要对70和60去做争夺,震荡行情不是我们想要的,那就等晚上美盘时间再给你们做追踪。

虽然美国就那么点事,但其实最近全球还是有很多新消息的,什么欧洲天然气管道被关停了,雪上加霜的是输油管道也坏了,所以导致能源价格再次上升;耶伦又开始警告债务上限快到最后期限了;老拜头号召亚洲部分国家一起释放储油压低油价等等等等,来看来去,其实现在全球面临的问题都是一样的,那就是到底怎么才能让疯涨的通胀稳定下来,刚好最近英国的CPI跟着他老大哥一道飙升到了10年以来新高,相当于是把英央行再次推上了加息的风口浪尖,借着这个机会,就再写一写英国和英央行下一步的选择。

今年这些主要经济体的CPI上涨幅度属实是很夸张,而自从英国脱欧之后,我几乎很少再涉及英国的时事,关注度也变少了,因为一直在等着他们能同时走出疫情和脱欧后百废待兴的泥潭,目前来看,情况是稍微比去年好一点,但第三季度GDP环比增长也仅有1.3%,大幅低于第一二季度,还是疫情闹的,再加上脱欧后还有很多细节一直都在进一步磋商,像跟法国之间的渔业问题和北爱尔兰问题,相当于是要啥没啥,但通胀已经涨上来了。

脱欧后的谈判事关政治敏感话题, 你们只需要知道北爱尔兰和欧盟之间在英国脱欧之后有了硬边界,这对于北爱尔兰的进出口活动有了极大地限制,很多物品无法及时供应会造成经济的动荡、加剧人民的不满,所以北爱尔兰是当时脱欧的反对者,不过现在脱都脱了,英国为了恢复北爱的稳定,因此就硬边界问题还在和欧盟谈判中,试图找到折中的双赢方案,目前来说,没啥进展。

渔业问题更是属于没开的那一壶,英法之间的矛盾随着渔业问题的激化越来越复杂,但没办法,最后还是得回到谈判桌,这属于各方都在为自己的民众和领土多挣一些利益的时候,有点类似某些父母在结婚前的彩礼和嫁妆谈判,一个希望少出点,一个希望多出点,都是为了自家孩子,不存在谁对谁错,不过确实是会谈得很焦灼,目前也一样没有进展,这样看起来,英国脱欧之后的两个关键问题就没有哪一壶是开的,那就都别提了。

这还不算,通胀还步入了他大哥的后尘,英国这轮的通胀上行也是来自于能源危机,之前出过一期视频,当中就提到了这次的能源危机受影响最重的就是英国,主要是因为英国的天然气储量相比于欧洲其他国家简直是少得可怜,而英国又给能源价格设定了价格上限,所以当天然气价格大幅上涨的时候,许多能源企业基本上就一直处于亏损状态,就因为这个,很多能源企业都垮了,而随着天气越来越冷,居民的供暖需求也越来越高,但英国以脱欧之后的实力和地位来说,不足以完成跟天然气输出国谈判,输出国问英国的要价也很高,相当于是趁他病要他命的状态了。

就在这种内忧外患一个都没处理掉的情况下,市场还是因为高通胀在预计英央行加息,我感觉这个事就是:贝利(英央行行长)很想加,为了抵御高通胀,但经济现状恐怕不允许他这样做,英国和美国之间最大的区别在于,美国基本上没什么内忧,因为经济数据表现都不错,唯一的内忧就是劳动力们不愿意回归就业市场,这样一来很容易形成高薪和通胀的螺旋上涨,所以我不觉得市场预计美联储继续紧缩有什么问题,预计英国就有点太激进了。

同样我们来看失业率,这个失业率的确是低于美国零点几个百分点,而且在10月1日之后,英国取消了之前的强制休假计划,这样一来有一百多万休假人员绝大部分已经重回就业岗位,按照央行的双重目标(就业和通胀)来看,英央行在这个基础上的确具备加息的条件,但经济在加息后会不会恶化,也是央行决策者需要考虑到的问题。

所以在11月的利率决议上,虽然贝利在此之前不断向市场明示央行迫切的加息想法,但最终还是以多数票反对加息结束了利率决议,他们最主要的考虑就在于近期的经济数据反应经济正处于“暂时性疲软”的时期,根据上次,也就是2017年11月开始,市场对于18年5月加息预期的升温,到4月更多数据公布显示经济疲软,市场最终打消了5月加息预期的历史来看,这次英央行的决定恐怕也需要更多的数据来做支撑,但根据现在英国的现状来看也并不乐观。

所以指望以英央行重新站队来给美联储更大的压力,这个想法是行不通了,毕竟他们自身难保,还是需要照顾好脆弱的经济,同时提醒想要做多英镑的投资者,除了要考虑后续美元的强势之外,也需要认真考虑一下后续来自英国本身的数据风险。

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来源:搜狐

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