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安踏X天猫超级品牌日多维突出品牌力量

2020-09-04 16:25:20

7月27日,安踏开启了第一个天猫超级品牌日,在安踏2022年冬奥会官方授权商品旗牌运动服装发布期间,这一活动借助天猫的第一次营销知识产权...


7月27日,安踏开启了第一个天猫超级品牌日,在安踏2022年冬奥会官方授权商品旗牌运动服装发布期间,这一活动借助天猫的第一次营销知识产权影响力、数字赋权新产品,为广大消费者带来了更多新选择,同时也让安踏天猫超级品牌日交出了一张令人满意的成绩单。数据显示,在这一活动期间,安踏一天的销售额同比增长了1777%,创下了除双十一以外的最大单日销售纪录,并名列行业前两名之列。

安踏天猫超级品牌日不仅为广大消费者带来了时尚盛宴,也标志着安踏与天猫的进一步合作,为服装业的电子数字化发展树立了新的模式。

许多明星坠入爱河,帮助时装秀盛开

作为来自中国的全球运动服装领先者,安踏始终坚持永不停步的理念,天猫在电子商务领域不断探索。双方联合举行了以因为没有尽头为主题的记者招待会,举办了安踏2022冬季奥运会官方特许商品旗袍系列运动服装发布会,现场不仅邀请了张继科、邹市明、范志毅、郎朗、关晓通、金大川等文体派明星到现场,与近70位中国超模同台演出,将时尚、艺术和服装融为一体的视听消费派对。

整个新闻发布会充满了明星和汹涌的血液。从钢琴家郎朗深情的开场,到安踏运动全球发言人关晓通,穿着安踏的新运动服来完成开幕式,再到其他明星和超级模特,以及超大型无人机明星表演来帮忙,让新闻发布会一次又一次地潮起潮落,将天生的体育信仰深深植根于人们的心中。

强强联手打造新的品牌故事,为全球国旗服装产品的推出欢呼

众所周知,中国赢得了2022年冬季奥运会的主办权。作为2022年北京冬奥会的官方赞助商,安踏在2020年首次获得独家授权,并首次销售与国旗相关的鞋子和服装。这也是中国第一次开放销售带有国旗图案的服装的权利。对安踏来说,旗袍的推出在品牌层面上更像是一种强劲的出口。这次,与天猫超级品牌日合作,其相关旗袍服装产品将于7月27日天猫超级品牌日在全球推出,这反映出安踏不断丰富品牌故事,并希望用户在天猫平台的帮助下拥有更多的品牌感知。向更多的消费者讲述品牌故事的新篇章。

同一天,活着的李嘉琪兄弟不仅来到记者招待会现场,还在直播室为安踏国旗服务开辟了一个特殊场所,新闻发布会后,他立即在直播室与广受欢迎的体育明星张继科、关晓通分享了安踏的厚重新产品,并联手为安踏发布的国旗服装产品加油。

时尚游戏提高了用户的热情,在线渠道提升了消费体验

在活动的初期,双方开始联合预热行动,安踏和天猫超级品牌日联合推出了阿里巴巴动物园为奥运会加油的新戏,数十只小IP动物用自己的流量,仿佛化身成奥运吉祥物,用自己的技巧吸引了无数目光,在新闻发布会上真的引起了足够的关注。同时,天猫还巧妙地将近几年流行的时尚品牌seenowong-Now模式与这一活动结合起来,使消费者享受到消费过程,加深了对品牌的理解。双方在销售、客户和品牌推广等方面共同努力,取得了显著成效。

安踏作为专业体育品牌的杰出代表,其产品在体育消费品市场中的硬力具有很强的吸引力,在品牌提升阶段,通过更新渠道拓展市场,运用更多的消费者营销手段来增加互动,从而将品牌形象提升到一个新的高度。而与天猫超级品牌日的合作,所取得的卓越成果是最好的证明。

天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,擅长整合整个网络的生态力量,打造自己的双11,为世界顶级品牌提供一个极端创新的舞台。

在过去的五年里,品牌与自己的消费者沟通已成为最大的狂欢节。通过天猫大数据增强品牌的数字营销能力,与消费者形成深厚的联系,通过集中活动,充满仪式的超级日,带来品牌的健全和销售的双重爆发,以前所未有的能量接触和联系用户,催化超级品牌为消费者带来新的消费体验。

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